O que podemos aprender com a presença de turnês internacionais no Brasil?

Shows de RBD e Taylor Swift movimentam varejo online no país

Realizar um evento, seja de pequeno, médio ou grande porte, não é uma tarefa fácil. Nós, do Hub BMD, temos anos de experiências na realização de eventos físicos, digitais e híbridos de sucesso. Nossas participações em grandes eventos contam com experiências na Copa do Mundo de 2014 e de 2018 e com os Jogos Olímpicos de 2016. Nessas ocasiões, realizamos um programa de hospitalidade da cartela de clientes da Ernst & Young (EY), bem como toda a comunicação, anúncios e ativação de marca junto ao evento. 

Com o passar dos anos, aprendemos muito com os desafios constantes que o gerenciamento de eventos podem trazer. Foi assim com a pandemia, por exemplo, e agora que as grandes turnês internacionais voltaram, novos aprendizados surgem. No mês de Novembro, o Brasil foi palco de espetáculos astronômicos com a vinda do grupo mexicano RBD e da cantora norte-americana Taylor Swift. Os números não deixam negar o forte impacto que os artistas trouxeram, movimentando toda a economia do país, até mesmo no varejo online. 

De acordo com levantamento inédito realizado pela Nuvemshop, plataforma para criação de lojas virtuais, de outubro a novembro de 2023, os pequenos e médios empreendedores digitais comercializaram mais de 17 mil produtos relacionados ao grupo RBD e à cantora Taylor Swift.

Assim, uma grande lição que fica é de que os eventos de grande porte, como as turnês internacionais, também podem servir de oportunidades para os empreendimentos aproveitarem estrategicamente em favor das vendas. Segundo a Nuvemshop, entre outubro e novembro, os produtos relacionados à turnê da Taylor Swift registraram um aumento de aproximadamente 300% nas vendas, totalizando mais de 8,5 mil produtos comercializados. Além disso, houve um aumento de 200% no registro de itens com o termo “Taylor” cadastrados para venda na plataforma da empresa, passando de 520 para pouco mais de 1,5 mil.

Com relação aos fãs da banda mexicana RBD, foram vendidos cerca de 9 mil produtos nas PME’s online, um crescimento superior a 3.000%. No período, a quantidade desses itens cadastrados para venda chegou a 2,3 mil, o que representa crescimento superior a 2.000% em relação a 2022. 

Dados da SPTuris, divulgados pela revista Veja, estimam que os shows de Taylor Swift no Brasil provoquem um impacto positivo de cerca de R$ 400 milhões, apenas no setor de turismo. No entanto, ainda que os eventos tenham fomentado a economia de forma exorbitante, é importante ressaltar que estes eventos também são passíveis de erro. 

Diante da forte onda de calor que o Brasil tem enfrentado no último período, uma fatalidade ocorreu no primeiro show da Taylor Swift no país, ocasionando na morte da fã Ana Benevides. A tragédia nos mostra que é preciso se antecipar a quaisquer eventualidades, e inúmeros fatores devem ser levantados e analisados antes de realizar qualquer evento. 

As condições climáticas, por exemplo, são um fator imprescindível. Diante disso, nossa Head de Operações e Eventos, Aline Oliveira, sintetiza a organização do Hub BMD no planejamento antes de realizar um evento: ““Para realizar um evento, cada detalhe conta muito para o sucesso do todo. Precisamos ter o domínio total do local escolhido, a partir dele temos muitos pontos cruciais: segurança, dados climáticos, bem-estar de quem participa. Por isso, também entender o seu público alvo é imprescindível, fundamental. Diante dessas informações, muitas coisas podem ter um planejamento prévio. Quando conheço de fato o meu público, eu sei as suas dores, e com isso, consigo me antecipar a imprevistos”, comenta. 

Ter planejamento, organização, pensar a estrutura, levar em conta o fator econômico, tudo deve ser previamente calculado com cautela. Investir em eventos de forma estratégica é investir para que sua marca se torne cada vez mais forte. Para isso, uma equipe experiente é necessária.

Realize os seus eventos de forma assertiva, oferecendo experiências únicas ao seu público e garantindo bons resultados para a sua empresa. Conte com o Hub BMD para te ajudar nessa missão! 

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